在去中心化时代，淘宝直播做UGC内容不可获取的直播最全一部份，好多人对于天猫直播见解不一样，迎难视频号直播人气自助下单网站甚至对于天猫直播的而上赝品劣质产品发生指责，并且我想说的把握是，比如抖音，红利抖音，史上菠萝，攻略火山等自媒体直播一样，淘宝有励志催泪的直播最全也会有二货傻叉的，污染社会环境的迎难，这个时代本身就是而上这样，但我们作为天猫人，把握不是红利迎难而退而是迎难而上，我们要学习最新的史上东西，把最好的东西通过直播分享出去，学会接受和接纳天猫最新的玩法，借助这一玩法搞定天猫最新的红利，袁记短视频热门业务教程网

我想玩，但是如何玩呢

佛蚁老师在淘大图文发布过类似的直播文章，而且还是不够全面，不够透彻，为了让更多的对于直播陌生的学员更好的了解，佛蚁老师经过一下午的码字，整理，设计，揭晓历史上最全的天猫直播内容，假如认为好，麻烦动动手分享出去哦

去中心化”时代，电商未来的发展趋势到底指向何方

在2016的双十一，服饰服装全网销量TOP10里“网红店面”占据7席，前三名有两家为网红店面。而在2017年的双11，网红店老总雪梨晒出了三天3个亿的销售额！在这以后，淘宝首次整理出《网红互联网消费影响力指数》，发布了最能“带货”的50位网红排行。

结合以上现象，我们可以总结出电商发展史经历的几个阶段：

电商1.0的模式是“以货聚人”，所以“流量”是电商的关键，成就了天猫模式。

电商2.0的模式是“以质聚人”，所以“品质”是视频号直播人气自助下单网站电商的关键，成就了易迅模式。

电商3.0的模式是“以人聚人”，所以“个性”是电商的关键，成就了“去中心化”模式。

在“去中心化”时代，电商的购物形式与场景也发生了巨大的转变！

我们明天主要就来讲讲天猫直播

本文主要讲解怎样开通直播以及直播过程中的规范和违法处罚等核心知识点，希望诸位同鞋们认真仔细阅读哦！

01

哪些是天猫直播

ANNUALREPORT

天猫直播虽然就是一款无线直播互动工具，用实时视频形式推动内容消费，通过关注打赏，关注及红包等多种互动模式，让消费过程饱含趣味性，形成消费导购。

直播覆盖类目

服装、美妆、运动、母婴、美食、二次元、数码，灯具，家装

02

怎么开通直播

ANNUALREPORT

开通直播的条件

个人主播

1）店家身分

现已针对集市店家全集市行业开放申请（某些特殊行业（胸罩、房产）除外，店家身分申请直播权限条件需满足：

店面一钻以上级别；

店面具有一定微淘关注量（不同行业要求的微淘关注数目不同，点此查看明细）；微淘关注数点此查看（请选择微淘号店家的帐号哦）

直播平台也会结合店面的老顾客营运能力，店面销售商品与主营类目匹配度以及店面销量等多方面评估店面是否有直播权限哦。若您步入中控台提示暂无权限，建议您可以在顾客营运平台等地方重视顾客的分类与营运维护，尽量销售与主营类目相符的商品哦。

您可以点击直播中控台，若符合开通条件，页面会显示“确认开通”，点击后即可开通直播权限进行直播。

2）非店家身分（达人/消费者）

非店家且是个人主播，基本门槛满足以下两个条件其中之一即可：

条件一：微博关注数要小于5W(含5W),近来7天内起码有一条微博的双击数和评论数要过百；或则其他社交平台的关注数小于5W(含5W），关注互动率高；

条件二：天猫达人（不富含店家身分）关注数小于1W（含1W），近来7天内起码发布过一片图文贴子；达人主播进驻，没有类目限制，只要符合条件即可申请进驻即可。

申请入口：通过【淘宝直播APP】-【首页Banner(即页面底部)】-【直播进驻】进入申请哦！

机构

1）MCN合作伙伴（机构）

天猫直播目前早已有超过200家MCN合作机构(UGC网红主播机构)，平台希望合作在直播领域有丰富经验和杰出成绩的机构（网红/主播机构）。假如您是经纪公司，旗下有大量主播，且在其他直播平台有过成功合作经验，想要以主播营运机构身分加入天猫直

2）PGC直播机构

假如您是专业栏目的制做团队，有丰富成功的综艺、电商节目内容企划制做经验

开通直播地址

.必需要有一个绑定了支付宝实名认证的天猫帐号

按照帐号属性的不同，具体的要求也不同，具体如下：

非店家且是个人主播，基本门槛满足以下两个条件即可：

条件1:微博关注数要小于5W(含5W),近来7天内起码有一条微博的双击数和评论数要过百；（显著僵尸粉或转发、评论水军等情况将取消申请资格）；或则其他社交平台的关注数小于5W(含5W)，关注互动率高。

条件2：天猫达人（不富含店家身分）关注数小于1W（含1W），近来7天内起码发布过起码一条内容；

条件3：直播主播须要有较好的控场能力，吐字流利、思路清晰，与关注互动性强。需上传一份主播出境的视频充分全面的诠释自己，视频大小不超过3M,建议时长为1分钟，视频不要仅限于自我介绍。

非店家个人直播

1.个人主播申请渠道：

打开【手机天猫】—选择【淘宝直播】—点击【banner图上的主播招募】

2.店家主播申请：

假如是店家主播且是个人主播要求微淘关注数1万以上，但由于各个行业的不同，对主播的要求也不各不相同，以每位行业的要求为准，店家需明晰自己的所属行业！

店家身分个人主播申请入口（建议用PC打开）：

3.经纪公司直播申请：

假如是经纪公司，旗下需有大量主播，且在其他直播平台有过成功合作经验。

以主播营运机构身分加入天猫直播，申请入口如下：

4.专业栏目制做团队直播申请：

专业栏目的制做团队，有成功的综艺、电商节目制做经验，申请入口如下：

关于直播浮现权获取方法：（浮现权代表你可以有机会在天猫直播频道上面展示获取流量）

还有一个地方就是在无线营运中心有直播！

03

天猫直播PGC定义

ANNUALREPORT

PGC是指在一定领域具有专长，能分享专业领域有价值的内容。它的生产者是专业身分（资质、学识）或组织专业身分人士提供专业内容的内容输出者，如媒体平台的记者、编辑；学术领域的院士、研究学者；传媒领域制片机构等

天猫网直播平台PGC栏目须要具有专业领域视频制做能力的机构，能传播针对天猫用户感兴趣的有价值的、并能和电商关联的直播视频内容。

01

PGC进驻条件

1、PGC机构资质要求

1）企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为通常纳税人资质。

2）公司注册时间1年以上，且从事达人、自媒体、红人、电视、电影制做等相关业务半年以上。

3）公司注册资金小于等于50W。

假如不满足其中第2条要求的机构合作，请附上大家公司优势资源介绍，我们进一步评估。（如核心团队往年资质和成功案例。不提供的默认没有，可能会直接初审不通过）。优质资源介绍包含但不限于公司创始人背景履历、公司承接的优秀案例、公司得奖证书、公司为从事该行业取得的优势资源或证书等相关证明。

4）补充材料证书（以下为评估机构专业度程度，不作为必须条件）：

【国家广播连续剧电视总局】颁发的

a）信息网路传播试听许可证（AVSP）、

b）广播电视节目制做经营许可证、

c）网上传播试听节目许可证

2、PGC机构公司类型

1)红人经纪公司、艺人经纪公司、模特经纪公司；

2）自媒体机构或联盟；

3）广告公司；

4）TP代营运商（有网红等达人资源优先）；

5）专业领域机构：如纺织品检查中心等；

6）拥有丰富优质达人或名星资源的垂直社区及内容平台；

7）电视、电影、综艺节目集成营运商；

8）互联网视频节目制做方或代理商。

3、PGC机构提供材料

1）企业营业执照及通常纳税人资质证明；

2）天猫直播PGC机构合作申请表（请至钉网盘下载表格：

4）简略的公司介绍和样张VCR（将线上观看地址填入申请表即可，不接受视频传送）

5）成功案例描述1-3个

6）公司简介及得奖证书、认证证书等彰显优秀、专业度的证明材料

02

PGC直播要求

1、可根据官方企划IP报考直播主题

（目前官方主题IP：美妆类【素人大改建】、服饰搭配类【女神的衣柜】、美食类【吃货观光团】）

也可以自行申请独立IP（独立IP申请条件详见第四条要求）并依照内容可持续性和适宜天猫属性发展来综合评估。

注：所有PGC直播提报方必须是机构，不接受个人如网红、达人等申请。

2、直播频度：一周起码1次，一次直播时长1-3小时以内。

3、具备内容企划、脚本撰写能力和专业摄影团队。

4、数据指标：PGC机构须要进行3次试播并数据达标后方可进行进驻申请。

考评指标：平均观看时长：2分钟、（独立IP需3分钟以上）

单次直播关注积累量：2,000

另：若进驻后数据不达标将进行责令整改。

5、所有PGC直播需满足天猫直播基础规范：

天猫直播平台管理规范：

《淘宝直播平台管理规范》实施条例剖析：

03

PGC相关名词定义

1、IP：申请独立IP需具备优质主播和名星资源，此IP具有与该领域强关联和可持续性内容创造力。

2、明星范围（名星范围定义仅限针对PGC机构提供的直播方案中评估资源投入的参考根据）：

2优质名星：国外1-3线演员，拍摄过已通过电视媒体或线下影院渠道上映的影片、电视剧或综艺节目的演员；

2潜力名星：国外著名网路平台人气Top100网红、达人，且微博关注2,000,000以上，有大V认证；

2其他名星：自媒体、学术领域等其他未涉及领域具有影响力人物。

3、优质主播：主播在微博等社交平台有一定关注影响力（关注>=2,000,000），或则为个别专业领域的KOL、知名公众帐号、平台签约名模或演员等；

4、专业领域专家：须要具备该专业领域研究学习认证证书、获奖证书等显示具备该专业领域水平的相关资质证明材料。

04

PGC进驻和直播上线流程

1）意向确定：按照天猫直播PGC进驻规范查证自身公司情况、观看现有网店直播内容自行决定栏目定位是否能有效补充内容形态和与公司目标预期一致，确定符合条件并建议有公司明晰支持后确定合作意向。完成前期直播PGC内容方向、合作方式、栏目定位等相关资料打算；

2）资质初审：递交必要的资质初审材料（【淘宝PGC机构合作申请表】、公司营业执照、公司基本介绍文档、淘宝直播制定合作方案共4份资料），5-7个工作日内完成材料初审，确定进驻；

资料递交至：

zach.qzp@alibaba-inc.com

audrey.gy@alibaba-inc.com

（所有资料一封电邮内递交完成，分批递交资料者或则重复递交多次相同材料根据资料递交不全打回重新步入新的初审周期）

电邮命名：【入驻申请-天猫直播PGC】xxxx（媒体/机构名称）--电邮命名不规范者可能难以依照正常初审时间给与答复。

天猫直播制定合作方案：方式不限，可word可PPT及其他方式，借以说明贵司制定在天猫直播构建的一档专业栏目是哪些？希望怎么做？招商模式怎样？怎样去彰显栏目主旨？主持人、导演、拍摄场地、硬件设置打算等

3）脚本提供：待资质初审通过后（短信回复），确定栏目方向，即可提供1-3期试播脚本供再次初审是否可在试播首期进行资源推广。

4）开通帐号直播权限，试播（测试）、技术测验等前期打算；

5）直播内容脚本再度沟通，提报IP方向等细节，协商直播时间。脚本需直播上线前3-4周完成递交至初审方。

第一轮脚本通过后即可开始线上申报天猫推广资源（线上材料待初审通过后会提供【试播说明文档】说明）

6）确定试播时间，开始试播。

7）确定合作：

【不达标情况】试播一次后，待试播数据揭晓后视疗效情况是否进行第二轮、第四轮试播，也可在试播结束后官方数据揭晓前按照自身情况提早申请第二次第三次试播排期；若3次试播结束，疗效仍不理想（上文所述考评指标不达标-见三考评指标）中止合作当期栏目；若试播PGC机构在三次试播仍不理想的情况下仍希望继续进行试播，可重新定位栏目，重新提报栏目方案，再进行试播，但第二轮试播推荐原则上推广资源减半。

【达标情况】若3次试播结束，数据达标，可申请固定栏目合作，将优化后栏目定位、固定栏目结构、主持人、固定节目时间、每期主打（如栏目固定开播20期等每期大约主题）等内容电邮发送至

zach.qzp@alibaba-inc.com

audrey.gy@alibaba-inc.com

我们会进行短信方式确认合作并固定档期，提供栏目资源扶植。

05

PGC进驻说明

本进驻规范说明下月开始试行；

规范中未涉及或未明晰问题最终解释权归天猫直播PGC所有，规则会不断依据行业变化更新，请支持关注官方信息。

PGC意向沟通群（下载钉钉直接搜索群）：

群名称：PGC意向沟通群（NEW）

04

怎么发布直播

ANNUALREPORT

天猫直播APP发布直播

确定直播权限

下载【淘宝直播主播版app】----登录天猫帐号----找到【?发布直播或预告】快手赞赞宝使用方法，则有直播权限

注：目前才能支持发布直播的手机型号有，ios系统的手机、安卓系统里的公开版三星S6、移动版三星S6、电信版三星S6、S5Edge+

（1）发布直播前打算：

①确保稳定的Wi-Fi或4G网路；

②下载或更新到最新版本的手机天猫；

③手机设定中容许手机天猫试用耳机；

④情况容许的条件下加配补光灯及对焦疗效，以保证直播质量达到最佳疗效。

（2）发布直播：

点击天猫直播主播版app内的【?发布】—【发布直播】：直播名子、封面图、直播标签、定位、—点击【创建直播】—进入到【直播间】，可以按照这个界面去调整展示角度、灯光等等，—点击【正式上映】，就可以开启你的直播之旅了！

（3）发布预告：

点击app中间的发布按键，选择【预告】：封面图&16：9预告视频，直播类型，直播时间，直播标题，内容简介，频道栏目，直播地点，添加宝贝等信息填写完毕之后，发布预告即可。必须在预告设定开始之前即将开启直播，否则预告失效。

天猫直播APP

佛蚁说天猫

1、通过天猫直播APP直接发布创建直播即可，怎么下载/使用天猫直播APP，您可点此查看

2、通过pc端直中控台发布，倘若不熟悉可以联系佛蚁老师！中控台发布后即为直播预告，若须要开始直播，须要通过直播APP扫码开启直播

1）首先以主播的帐号登入步入PC直播中控台，也就是主播后台，选择直播类型。选择好以后点击步入下一步

2、填写直播的必要信息。

包含：直播开始时间（假如不是现今的时间，就表示要发一条直播预告）、直播标题、本场直播的内容简介（直播内容要求，不晓得看下方）、直播封面图（直播封面图要求，不晓得还是看下方）、直播位置、内容标签，点击步入下一步；PS：所有的直播都建议提早发起预告，前期积累关注量后在开启即将直播；

佛蚁提醒您：直播预告发布后须要初审的哦，不晓得初审的还是看下方（一定要看下方哦）

3、必要信息填写好以后，点击下一步，选择重点信息诠释方法

4、信息确认下，检测下之间填写的信息是否有误，倘若确认无误，点击确认发布,5S后台跳转到直播阶段的后台页面

若果是设备推流，则将相应的地址复制到相应的设备上，就可以开启直播。怎样通过设备推流，哈哈，看下方！！

若果是选择手机扫码推流则掏出手机打开手机天猫扫，之后点击页面上的确认按键，就可以开启直播

佛蚁提醒：学员店家可以在手机应用商店搜索“淘宝直播”app进行下载。若手机应用商店无此app查找，请在手机上打开浏览器，搜索“淘宝直播”网页版下载。

天猫中控台

佛蚁说天猫

天猫PC中控台发布直播

1.PC后台的地址为：

2.发布流程

（1）用早已拥有直播权限的天猫帐号登入后台，步入到【发布直播】界面。

（2）发布直播的流程：

【选择直播类型】—【必填信息】—【选填信息】—【确认信息】

第一步：选择【直播类型】：竖屏直播间还是横屏直播间（目前横屏不支持手机发布直播）

第二步：填写【直播的必要信息】包含：直播开始时间（假如不是现今的时间，就表示要发一条直播预告）、直播标题、本场直播的内容简介、直播封面图、直播位置、内容标签，点击步入下一步；注意：所有的直播都建议提早发起预告，前期积累关注量后在开启即将直播；

第三步：填写【预告信息】：预告视频、直播相关宝贝（一定要放）、直播内容展示位（展示的疗效后台有，这儿主要提供主播一个相关内容推荐的位置，可以是商品，也可以是店面信息等，假如选择展示，则须要根据引导填写必要的信息。后续会展示在亲的预告详情页上）

四步：【确认信息】——检查下之间填写的信息是否有误，倘若确认无误，点击【确认】提交信息，5秒后，后台跳转到直播阶段的后台页面；

第五步：【填写图文信息补充直播】——在直播打算页面，你可以选择填写一些图文信息来补充说明你的直播，例如几号商品如何使用，让利力度是哪些之类的，或则填写明天直播的一些亮点内容。

第六步：【设置推流】点击左上角的【准备直播】，在这个界面，你可以选择是通过设备推流还是手机扫码推流

若果是设备推流，则将相应的地址复制到相应的设备上，就可以开启直播；

若果是选择手机扫码推流：掏出手机打开【手机天猫】—【扫一扫】，之后点击页面上的【确认】按钮，就可以开启直播了！

注意：记得直播结束后要点击一下页面上左上角的【结束直播】按钮哦~

天猫千牛

佛蚁说天猫

千牛怎么发布直播

设置方式：请店面主帐号登录手机千牛APP-工作台-多媒体中心，选择【发布预告】或者【立即直播】，依照页面中要求的内容填写，直播问题请入旺旺群：1271245896密码：zhibo1（权限备注：w4层级以及有直播权限的店家可以使用）

直播遇见问题解析

1、设置的让利券，直播时侯看不到

须要亲确认一下，在WIN.taobao.com店家营销中心，设置让利券，把让利券设置为公开

1、直播的时侯没有声音

直播的时侯没有声音，或则未能发起直播，手机设置是否关掉了千牛APP的耳机与摄像头的授权，手机内置声卡是否开启等

2、千牛发布直播与手淘发布一样吗

这个是一样的，自己操作一遍虽然是一样的，千牛只不过是专门为店家制做直播发布的工具

3、千牛发起的直播在哪些地方显示

千牛多媒体中心发起直播与手机天猫发起展示一致，都是在微淘，天猫直播广场，落地页等

4、子帐号登入千牛发布有哪些要求

须要注册生成一个名为店家直播1、商家直播2的子帐号通过特定子帐号才可以发布直播

5、发起直播是否可以获取直播间链接？假如可以，怎么获取？

这个就比较复杂了，好多学员都问过这个问题，告诉学员们一个最简单的方式，

把这个链接中的userid替换成自己主帐号的userid即可，不过一定要注意，见到h5字样说明只容许使用在手机天猫里，外包含PC都不可以使用，不过可以使用二维码，引导用户手机天猫扫码观看。

还有好多不懂码的，继续索问，如何获取userid呢

佛蚁老师就是大善人，userid的获取方法主帐号登入，点击店面首页，右键单击，查看源代码，查找Ctrl+F（userid）前面的数字ID就是各帐号的的Userid。

05

直播内容的要求

ANNUALREPORT

直播预告

一、预告的目的

1.清晰描述主题和直播内容，能让用户提早了解直播内容，同时易于小编选购出好直播内容进行主题包装推广及直播广场浮优操作；

2.上传主播在直播中要分享的商品，当主播首播后抖音赞赞宝使用方法，更好的借助大数据的能力，帮主播的直播内容进行用户匹配，获得更精准的用户流量。

二、符合要求预告可享有的权益：

1.出现在首页预告模块（仅限500人诠释），而且能在直播时获得优先浮现（优先浮现的奖励随时会停止，希望你们尽早熟悉，以打算愈发优质内容为目的发布预告）；

2.直播频道焦点图投放，集中展示在“今日必读“；

3.预告视频还可能显露在手淘首页（前提是你的预告视频符合手淘首页要求），主播形象能在亿万用户面前展示；同时，对应的直播间默认会个性化的展示在频道精选流的第一个；

三、直播预告发布

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